Després de la compra per 250 milions de dòlars de Quattro Wireless, especialitzada en publicitat mòbil, ja es coneixien els plans de la companyia de la poma de fer la guerra pel seu compte en el terreny dels anuncis online.

Els plans de Apple duen temps xocant amb Google, empresa que domina els anuncis online i que ara per ara és el cercador per defecte del navegador Safari per a iPhone Us. A més, Google va comprar l'empresa AdMob per 750 milions de dòlars. D'altra banda, aquesta rivalitat no va fer sinó enfortir-se amb el llançament de Android, el sistema operatiu de Google de codi obert per a telèfons mòbils.

Amb aquest producte, ambdues companyies van passar a competir directament en aquest mercat. Després de l'entrada de Google en el mercat principal d'Apple (gadgets), és ara la companyia d'Steve Jobs la qual pretén entrar de ple en el pati d'Eric Schmidt.

Encara que tot el món està atent al potencial de la publicitat online mòbil, de moment és un negoci residual. Segons un estudi de Magna, la publicitat mòbil només arribarà a els 331 milions de dòlars aquest any i els 409 el pròxim. No obstant això, davant el creixent de les connexions en els dispositius mòbils, no hi ha poques companyies, com Apple, interessades a prendre posicions.

Donada la capacitat d'innovació de la companyia de la poma i del potencial de l'App Store, amb milions d'usuaris a tot el món, tot el món espera amb interès la presentació de iAd.